:既然移动互联网如此先进，一部手机足以在家里呆一天，购物中心似乎越来越难以吸引年轻人。当“购物”早已能够满足他们时，然而，商业地产习惯了超级IP展览，粉丝分红逐渐退却；“网络名人摄影”展览正日益引起消费者的疲劳。面对这样的困境，实践者不得不思考：场景体验的出路在哪里？艺术、技术、互动……由于定位不同，竞争激烈的购物中心会给出自己的答案。经过进一步的调查，可以发现这些答案的最终方向是人们的情感需求。只有“情感”才能最好地引起消费者的共鸣，使品牌真正进入消费者的心中。因此，久益城作为最具知识产权的年轻人，以市场领先的知识产权意识和深厚的情感社会理念，以“久益，至爱，敢于表达”为主题，每年举办一次以“久益，至爱，敢于表达”为主题的品牌活动，聚焦年轻客户的情感世界，激发年轻客户的情感表达。f真爱。我们与豆阴、新世界、搜狗输入法、文字媒体、荔枝应用等20个品牌，以及董东东、陈曦、朱敬毅等几位跨界艺术家一起，鼓励年轻人勇敢地表达内心感受。活动曝光8.5亿人次，全国青少年达2000万人次，线上线下收集的7.8万封UGC情书内容，吸引了全国近200万观众参观9个欢乐城展会，并在2周内相互交流，完成了一次全国性的活动。国际品牌营销活动可以看作是一种行业现象。覆盖半径年轻消费者生活互动入口，吸引消费者深入体验闭环一期。预热期-20个跨平台收集展示品牌，以不同的方式呼唤爱情，5月20日勇于甜蜜，征服了无数年轻人的新茶或新茶的第一品牌微博，收集供词行，然后其他品牌都在自己的微博、社区里，和线下实体店公开招揽。全渠道活动入口和多角度话题引导，在多维度上冲击消费者的“软肋”，引起强烈共鸣，为后续活动沉淀了大量优质内容，预示了自发的二次沟通。第2阶段。初创期——涟漪式在线交流，五感力欢乐城情感“欢乐，一爱”活动以“爱”为主旨，放大情感和情感在生活中往往被忽视，所以在“中国情人节”的中国情人节，许多伴侣结合“五感体验”为线索发起了一波网络营销活动，让“无拘无束的爱敢说”的号召集中引爆。8月9日，欢乐城X斗鹰联合发起了“七喜你好看”官方挑战，通过记录生活中真实美好的瞬间来表达爱。暖心话题正是迎合观众的口味，与KOL负责人合作，覆盖豆阴泉站用户的内信公告，触动站内5亿多人，激发全国人民的热情。下线后，欢乐城在全国范围内同时开展。具有“计时属性”的多场景让观众无门槛地拍摄“网络名人”和“视频”，在豆阴等社交媒体上引发了新一轮的自发交流。在双方优质资源的推动下，该网站被超过5.1亿人观看，并跻身豆阴热门搜索榜榜首。大悦城借此机会与广大豆阴用户进行了亲密互动。欢乐城Trill X系列活动，震撼亿万中国人的伟大时刻：聆听声音情书H5欢乐城X荔枝应用程序“一纸短情长，比一本书”，联合荔枝欢乐城应用程序发布语音情书H5，荔枝应用程序广受欢迎的语音阅读主机，W。不预热阶段的招揽选择内容不要在网上创意“心声书展”。一封感人的情书，也为欢乐城线下活动开展预热活动。这一波联合活动创造了数亿次曝光，使“欢乐，至爱”——品牌活动保持新鲜感和主题热。久益城荔枝APP X系列活动，从动听的爱的触摸忏悔开始：“情书通过”触摸的感觉，现在生活在越来越罕见的表达形式中，洞察久益城策划的板块“情书通过”活动，邀请消费者通过o放下手机，握笔触摸：选择一个特殊的日子，通过欢乐城发了一封“也看信”。由概率论社会实验站联合发起的中国H5和欢乐城相关展览点共收集了7.8万份真实供词。这些丰富和高品质的ugc内容将进一步优化和组装。国内原创设计品牌九口山诚邀制作2019年情书日历，奖励参加者。情书日历实现了内容的升华，象征着欢乐城的关怀，陪伴着消费者的每一天。情感联系的延续使得活动创造了一个温暖的闭环体验。观众停下来写“情书通过”的嗅觉，气味故事书久益城气味库x x三明治交叉连接不限于余大岳市同一品牌-例如在“气味”离线展示时，消费者可以跟随气味库提供香味，lookiNg为三明治迷通过写作平台创作情感故事。参与品牌之间的化学反应创造了丰富有趣的体验。夹心X气味库联合展示区，带领观众探索故事的嗅觉味道：喜熙X溪茶、喜城X江小白，无论喜茶还是蒋晓百，都是饮料行业的“情感营销”大师。在线下展览中，特别展示了粉丝们所创造的各种情感“品味”。#我有一瓶酒，有话要告诉你，用半句话“江小白”式的文献观众参与口碑传递的层面信封，切入社区为活动潜在的欢乐城品牌理念吸引了大批社会人士。媒体和人气的交通KOL，携手行业龙头品牌多线下，覆盖目标客户生活半径的多个场景一步一步地扩散开来，如涟漪般蔓延开来，以吸引更多的关注，欢乐城包围着集团。L KOL海报“欢乐城X”活动主题咖啡馆8月7日，国内著名歌曲作者陈和董东、冬夫妇、这位新任共同创始人张伟、瓦里安一位跨媒体艺人、搜狗输入法、字明蒂、媒体头、冷兔创始人萧冷，自媒体人Hu XiNShu，漫画家探戈，“概率论社会实验站”，九山创始人叶阳军集团创始人更是共同为上层社会的活动搭建了平台，称之为“勇于爱”，系列主题海报疯狂刷新微博和朋友圈。9组跨界高举做你的粉丝们肆无忌惮的L“阿凡达”我爱欢乐城媒体然后X索沟输入法，字，欢乐城X索沟输入法，字媒体联合发布“阿凡达”我爱的测试级H5，用不同的方法来使用动物来对应火轮枪misu人，灵魂肺unmisu、electric lungumisu等全新的标签态度，吸引消费者测试自己独特的爱情图片，点击量高达620万次，被迅速视为H5行业权威媒体的经典案例。搜狗输入法，文字媒体在整个网络资源中的活动，超过1亿页的浏览量搜狗输入法自定义主题皮肤加2磅的活动效果，下载使用新突破10米以上的欢乐城x本身，欢乐城x胡新树，欢乐城x概率社会实验站新媒体自身联合负责人胡新树社会实验站和概率论，分别从文艺、情感和社会问题的角度为爱情勇敢者的原创性推演辩护，累计阅读568000篇，不仅活动内容丰富，而且活动内容丰富。EPT深深地插入到各自的粉丝群中，与活动主题产生共鸣的是高度动员的粉丝自发的信息。特别是，在新世界部长的后台收到了8384条评论，评论部分在几秒钟内就成了一个“大场景”。第一条消息是收到了3659个喜欢的人，这足以显示出球迷的热情参加了活动。新的自身、概率论、社会实验站和胡新树原创推文评论部分如下，以及粉丝们的高质量信息互动阶段3。发酵期，全国欢乐城线下展览拉开帷幕，甜美的情感交流场景为活动在在线闭环上积累了大量的关注和共鸣，欢乐城创意已经掌握了一套视觉、听觉、嗅觉的感官体验。NCE多元情感类独立IP线节目。从8月10日起，欢乐城将在北京、上海、天津、成都、沈阳和烟台展出。截至8月23日，共有约200万游客来到该网站，感受到了勇敢表达的气氛。短短两周内，全国9个欢乐城线下展览吸引了约200万游客。线下展览汇集了众多网络名人品牌，并邀请跨界艺术家朱静义和漫画家探戈带领消费者开启各种新的手势。探戈幽默而深刻的漫画结合枕头，为观众带来温和的愈合。CR